Capgemini udfordrer markedet med global 60 million euro branding-kampagne
Capgemini udfordrer markedet med global 60 million euro branding-kampagne
16 April 2004
Capgemini, et af verdens ledende management, teknologi og outsurcing konsulenthuse, lancerer i dag en omfattende kampagne, der indeholder både en ny markedspositionering og en ny identitet. Med kampagnen, som kører hele året, skifter koncernen navn fra Cap Gemini Ernst & Young til Capgemini.
Navneændringen er bl.a. en følge af, at licensaftalen om brugen af Ernst & Young navnet nu udløber. Aftalen blev indgået i år 2000 i forbindelse med fusionen mellem Cap Gemini og managementafdelingen af Ernst & Young. I Danmark har virksomheden pga. lokale aftaler heddet Cap Gemini. I Danmark er det derfor blot stavemåde og logo, som ændres.
Udgangspunktet for kampagnen er koncernens egen undersøgelse “The Voice of the Customer”, som analyserer kunders, partneres, medarbejderes og markedsanalytikeres syn på konsulentbranchen. Undersøgelsen viser, at holdningen til konsulentmarkedet har taget en fundamental drejning. Førhen blev teknisk ekspertise og know-how, industrikendskab og evnen til implementering anset som afgørende nøglekriterier. I dag betragter kunderne dette som basisfærdigheder, og i stedet lægges vægten i stigende grad på, hvordan konsulenterne arbejder sammen med dem.
”Desuden ved vi fra både nationale og internationale kundetilfredshedsanalyser, at noget af det særlige ved Capgemini er måden, som vi samarbejder med vores kunder på. I Capgemini stræber vi hele tiden efter at udvikle bedre metoder og principper for samarbejde. Disse erfaringer har vi nu i forbindelse med navneændringen samlet under et begreb, som vi kalder Collaborative Business Experience”, udtaler administrerende direktør i Danmark Tim Wolff Jacobsen, Capgemini.
”Med Collaborative Business Experience ønsker vi at understrege, hvor vigtigt det er at kunne samarbejde. Virksomheder har brug for rigtige partnere og ikke blot serviceleverandører. Sammen kommer vi længere og opnår bedre resultater, når vi kombinerer de styrker, der findes hos vores kunder og partnere, med det, vi selv er gode til”.
Tankesættet i kampagnen er enkel: Enhver succes er baseret på et samarbejde. På denne baggrund har Capgemini valgt at fremhæve personerne bag succeser - symboliseret ved Darren Cahill, tennisspilleren Andre Agassis træner og Tony Visconti, David Bowies legendariske producer.
”Det er et meget stærkt koncept, der passer
perfekt til måden vi samarbejder med vores kunder
på. Med symbolikken ønsker vi at understrege
vores rolle som den coachende og samarbejdende kraft,
der bidrager til vores kunders succes”, fortsætter
Tim Wolff Jacobsen.
Kampagnen understøttes af tv-spots, store
udendørs posters og løbende annonceringer
i dagspressen, primært i US, Frankrig, UK,
Tyskland og Holland, men også i Asien. I Danmark
og resten af Norden understøttes kampagnen
i form af en række annonceringer i dagspressen.
Om Capgemini
Capgemini – en af verdens største udbydere
af rådgivning inden for management, it og outsourcing
– leverer
løsninger, som understøtter kundernes
overordnede mål og forretningsprocesser. Vi er
med hele vejen fra udviklingen af strategier til systemudvikling
og implementering, samt - ikke mindst - når resultaterne
skal sikres i den efterfølgende drifts- og forvaltningsfase.
Vores unikke måde at samarbejde på, med
kunder, partnere og hinanden, har vi samlet i ét
begreb, som vi kalder ”Collaborative Business
Experience”.
Capgemini har en medarbejderstab på ca. 55.000
og er repræsenteret i mere end 30 lande i Europa,
USA og Asien. I Norden er vi ca. 3000 medarbejdere,
heraf ca. 300 i Danmark.
Koncernen er noteret på børsen i Paris
og havde en global omsætning på 5,754 milliarder
euro i 2003. Cap Gemini Danmark havde i år 2003
en omsætning på 385 millioner kroner.
Yderligere information:
Administrerende direktør, Capgemini, Tim Wolff
Jacobsen – mobiltelefonnummer: 23 73 66 30
Kommunikationschef, Capgemini, Lone Skjoldborg – mobiltelefonnummer:
23 73 67 64